開箱的開箱文(上)

一般來說開箱文寫的是箱子裡的東西。如果是蘋果的產品，除了開箱，還會對機子大卸八塊，裡裡外外瞧個夠。既然要徹底到這種程度，我們是不是還漏了什麼?

村上紙器工業所是位於大阪，專門替客戶量身訂製高級包裝紙盒的公司(這個傳統產業的網站還真是好逛！村上社長寫的公司簡介，是我至目前為止所讀過最impressive的自我介紹！)，從甜點到High-end音響器材等，因應各種產品的形狀、用途與客戶的特別需求，開發其專屬的包裝紙盒。今年初，村上社長接受日經Design的邀請，並在村上紙器工業所技術人員的協助下，對iPhone系列的包裝外盒進行解體、深度剖析與心得分享。村上社長表示，「在經手過種類繁多的包裝紙盒製作生涯中，這樣的結構倒是頭一次見到。而且還是一年幾千萬個的大量生產，實在讓人跌破眼鏡」。能讓閱「盒」無數的村上社長以「頭一次見到」形容並驚為天人的iPhone包裝外盒，究竟蘊藏了什麼樣的乾坤?

iPhone包裝外盒的種類，在日本稱之為「貼箱」，也就是以硬紙板為基底，再糊上一層薄面包裝紙的紙盒。比起一般只以單張瓦楞紙組合而成的「組箱」，「貼箱」擁有較為牢靠的剛硬度與高精準度。此外，透過表面所糊上的包裝紙，可自由改變紙盒的質感與帶給人的印象。因此，「貼箱」經常被拿來使用在珠寶、名牌精品與高檔和、洋菓子等的包裝上。而「貼箱」在機械化自動生產上有著難以突破的瓶頸，成本居高不下。此外，在製造上，也存在著幾個因結構的制約而產生的技術關卡。

首先，是邊角的銳利度。一般「貼箱」的基底，是在裁成十字型紙板的4個摺邊處分別劃下割痕，接著將有割痕的那一面朝外並摺疊成形後，再糊上包裝紙。因先前劃下的割痕導致摺邊處產生縫隙(如上圖的右下部所示，節錄自參考文獻)，糊上包裝紙後邊角便出現若干的弧度(如上圖的右上部所示，節錄自參考文獻)。因此，以愈厚的紙板來加強紙盒的剛硬度，邊角圓鈍的現象就愈明顯。這麼一來，給人的印象就有如經年累月使用後邊角皆已磨鈍的木盒。盛放敏銳掌握時代脈動的iPhone，並向消費者傳達產品訴求的包裝外盒，除了牢靠的剛硬度外，當然也必須考慮到邊角精準的銳利度。

對此，蘋果採用了在紙板上開鑿90度的凹槽，再將凹槽的那一面朝內而得以摺疊成直角的「V字切割」技法(如下圖的左下部所示，節錄自參考文獻)，來解決邊角圓鈍的問題。「V字切割」不僅費時費工，更講求切割技術的精準度，相當耗費成本。採用這種切割技法的包裝紙盒，其中一個知名的例子，便是Bvlgari僅在日本設櫃之巧克力專賣店BVLGARI IL CIOCCOLATO所販售的盒裝巧克力，入門價由日幣1,500(一粒裝，右圖節錄自參考文獻)起跳。技術人員表示，若是縱橫雙向(長方型的長、短兩邊)都進行V字切割，那成本更是三級跳。而蘋果的做法則採取在長邊進行V字切割，短邊以另裁紙板再行黏接的折衝方式(如下圖的左上部所示，節錄自參考文獻)，在追求完美與成本控制間做了精打細算的妥協。