傑出企業指的是到達「事業成長路徑」Route1的D、E的企業,並且積極進行下一個新事業的投資(再回到圖右上方的A),而新事業也順利踏上成功軌跡(圖中以E1來代表這一類的企業)。一路順著Route1軌跡走來的企業若被歸為E2,那就表示這些企業不是對新事業的投資不足,就是新事業的投資成效不彰;也就是說這些企業在組織的活性化上出了問題。以世人的眼光來看這些公司還是優秀的大企業,但以戰略的眼光來看,很難將這些企業歸為傑出企業。原文請看原書p.111-113。
成長策略的核心在於「縮小範圍」與「集中火力」。誠如書中主角広川洋一所說,即使再怎麼小規模的市場區分也無所謂,以Route1為目標 ,成為該市場的龍頭。當這樣的目標大致獲得相當程度的成果後,接下來就必須建立重返階段A的投資循環。許多新創公司很難再端出第二盤好菜,正是因為「有效地進行投資循環」在經營上是相當令人頭痛的難題。偉大的企業領導人意味著成功運作投資循環的人士;傑出企業意味著自我增值、創造出活潑地運作投資循環的組織風氣的公司。為了有效地運作投資循環,「縮小範圍」與「集中火力」是不可或缺的重要因素。若公司領導者喜歡追求新技術新東西,不停地提出新構想、新產品的開發方針遲遲不能定案,導致新事業投資老是在階段A原地徘徊,且金母雞的既有事業終將漸漸乾涸,在這樣雙重負面因素的打擊下,公司只有走上逐漸凋零一路。
當Route1的事業出現虧損時,大多數的情況是屬於「良性赤字」。Route2的虧損,若是在導入或成長初期階段,良性赤字的可能性還蠻大,但過了階段C左右後無疑地會轉變成惡性赤字。Route3的虧損從一開始便是惡性赤字,且公司經營者若沒有將事業起死回生,扶正至Route1、2的戰略與自信,基本上的策略就只有撤退。因為繼續堅持下去並沒有任何戰勝的可能性。
當虧損持續,並且很有可能威脅到將來資金調度的充裕度,此時基本的態度應該是斷尾求生,也就是藉著「縮小均衡」,以度小月的方式在短期內將爛攤收拾乾淨。放任著傷口血流不止,終將致命。
下一篇要談的是Route3症候群,也就是Route3企業的通病與症狀。
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